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Editoriale di Alberto Mazzetti

Con Uno dei comparti più redditizi del settore della telefonia mobile: i VAS (value added services), ovvero tutti quei contenuti come wallpaper, suonerie, giochi, ecc. sta attraversando un periodo di cambiamento radicale dei modelli di business.

Come sottolinea  Sos Tariffe , il dilagare delle connessioni Internet Mobile abilita gli utenti a poter fruire gratuitamente di tutti quei contenuti che precedentemente potevano acquistare quasi esclusivamente dagli operatori telefonici o dai mobile content & service provider. Ci sono altri fattori che concorrono al declino del settore e alla ridefinizione dei modelli di business, come citato nel Rapporto dell’osservatorio Mobile Content & Internet, del Politecnico di Milano. Il primo è una maggiore attenzione da parte dell’AGCOM a questo segmento di mercato, suscitata da numerosi comportamenti “border line” di alcuni player, specialmente nella comunicazione delle condizioni di servizio. Un altro fattore che sta contribuendo al declino dei VAS sono gli Application store: lanciato inizialmente da Apple, questo canale di vendita dei contenuti sta riscuotendo un notevole successo, tanto che anche Nokia ha da poco lanciato il proprio: Ovi e Vodafone si appresta a farlo con Betavine. Il punto di forza di questo canale è che le applicazioni possono essere sviluppate e commercializzate da chiunque, in partnership con lo store. Lo svantaggio principale, invece, è che le applicazioni e i contenuti si possono fruire principalmente sullo smartphone dello stesso produttore.

Un’ancora di salvezza per i servizi a valore aggiunto su mobile sono rappresentati dai servizi Location Based. Sono favoriti dallo sviluppo di Internet Mobile associato alla sempre maggiore diffusione di dispositivi dotati di antenna Gps e dalla triangolazione delle celle per localizzare l’utente. Queste tecnologie porteranno alla creazione di nuovi servizi come mappe, punti di interesse , informazioni sul traffico, ecc. tanto che numerosi player della filiera stanno iniziando a sviluppare soluzioni ad hoc per sfruttare appieno questa enorme opportunità.